Micro relato desde el metro

Perdido por el desierto de adoquines levantados por gigantescos monstruos de nariz punzante, el camino hasta la boca de metro se le hizo casi inaccesible.

Al final logró zafarse de todos los obstáculos y llegó a su destino, pero le quedaba la peor parte que era sortear la marabunta de gente que se empeñaba en ir contra él.

Sin dejarle casi andar, por fin llegó a la ansiada máquina para recargar su derecho a viajar. Pero … las prisas no son buenas y al introducir la mano en su bolsillo se dio cuenta que su poder adquisitivo se quedó en casa dentro de un cajón…

Al final su destino era andar.

Fin

Micro relato desde el metro

El subió sin saber que le seguían, nadie se dio cuenta, en el vagón parecían ignorar su presencia, quizás por los olores concentrados de la soledad de la gente o bien por los sonidos de los móviles que intermitentemente le ponían banda sonora a su historia, finalmente sin saber como le alcanzó y le llego el tiempo de madurar.

Fin

De que color era el caballo blanco … Negro

Tras un tiempo de silencio, vuelvo al mundo del blog con nuevos contenidos y nuevas ideas. Seguiré con mi línea pero también usare otros medios para complementar la información. Espero que os guste y para muestra un botón, en este nuevo lote, hablaré de la evolución de la publicidad pero desde su aspecto psicológico. Para no crear algo muy denso tan sólo daré una pincelara a lo que más adelante será un lienzo.

«Cambia el pelaje la fiera, cambia el cabello el anciano
Y así como todo cambia, que yo cambie no es extraño» 

Tal como dice este fragmento de la canción «Todo cambia« de Mercedes Sosa.               La sociedad, las modas y la forma de llegar a la gente también cambia.

Esto hace que los que nos dedicamos a la comunicación y/o publicidad tengamos que cambiar nuestra forma de trabajar, ya que lo que antes era válido y nos permitía transmitir nuestro mensaje, ahora ya no nos sirve y tenemos que cambiar nuestra estrategia.

¿Notáis alguna diferencia y similitud en estos anuncios?

Anuncio 2011

Anuncio 2014

Como habéis podido ver ambos pertenecen al sector de los seguros.

En el anuncio de «Línea Directa», vemos como la base es el humor y para llegar al público optaron por la sonrisa. No hay implícita ninguna obligación ni estratagema psicológica para hacerte pensar que es necesario que estés en esta compañía. Únicamente se limita a dar su mensaje y deja la opción al público de decidir.

En cambio, en el segundo anuncio, vemos un cambio radical, hay una agresividad palpable, y te marca una orden «No renueves sin antes comprar con nosotros» claramente, te esta diciendo que te estas equivocando si lo haces.

Pero vamos más allá, hay anuncios que abiertamente te llaman tonto a la cara si no vas a comprar a su establecimiento y además te dicen que ellos no te engañan con los precios pero la competencia si «que no te cuenten cuentos..»

 

 

Hoy las musas andarán de vaciones

«Nunca es triste Sabina la verdad…
no es por mí que las musas te abandonan
sino a causa de tu escaza virilidad
que unas huyen y otras se descojonan.

No hago otra cosa que pensar en ti…
y nada mola más que tus canciones,
pero hoy las musas han pasao de ti.
han pasao de ti, andarán de vacaciones.»

 

Tal como menta esta canción titulada «No hago otra cosa que pensar en ti» las musas que anidan en mi cabeza andan de vacaciones, espero que pronto regresen para empezar el «curso escolar» nutriéndome  de nuevos temas, contenidos y cosillas interesantes que comentar. 

Gracias a todas las personas que me siguen y tienen la paciencia de esperar a que la maquinaria vuelva a arrancar.

Pronto volveré a la carga y es una amenaza jaja 

 

La palabra, esas letras sin sentido

Si os dicen esto de repente; ¿Cómo reaccionaríais?

Es obvio, que un mensaje, según el significado que le demos, nos puede provocar una reacción u otra. En este caso este, se podría interpretar de dos maneras

A) Que el susodicho vio a mi hermana con su perro

B) Que el susodicho esta llamando a mi hermana perra en mi cara

Como es lógico según fuera, el caso A o B,  la reacción del receptor será muy diferente, y ambas estarían provocadas por…

Hace un tiempo, existía la figura del Charlatán, estos personajes se dedicaban a ir de aquí para allá, vendiendo productos milagrosos que lo curaban todo, desde la calvicie hasta la gota. Para ello se servían de su palabrería y así convencían a los incautos que los escuchaban. Por supuesto, estos productos no servían absolutamente para nada.

Imaginemos esta escena, una pregunta lanzada al aire, y tan sólo una palabra, solo una, hará que cambie totalmente sus vidas.

En el ámbito publicitario, el uso y el doble uso de las palabras es fundamental a la hora de elaborar los trabajos, contra más impactante a la par que visual sea el mensaje, muchas más opciones tendrá de llegar al público

En estos casos, vemos un uso muy diverso de las palabras.

En el Caso 1 vemos las palabras una debajo de la otra y cada una de ella hace referencia al stress, fatiga , etc… y en la imagen siguiente, las vemos entremezcladas, producto de la vibración de la bañera. En este caso, el sentido de las palabras es literal y el mensaje global del anuncio se obtiene al ver las dos fotos juntas.

En el caso 2 se juega con el doble sentido de las palabras, vemos lo que sería una fotografía de la piel y un texto que dice «Manos sudorosas, temblor de rodillas, y ella solo me ve dos veces al año» el anuncio hace referencia a una clínica de dentistas.

En el caso 3 Lo que se hace es usar una de las grafías para reflejar el logo de la empresa de comida rápida a la que pertenece el anuncio, integrándola en el eslogan «Hora del almuerzo».

En el caso 4 Se juega con el doble sentido de la frase «No es bueno tener poder, sin control»  apoyándose con una imagen reforzando así su significado

Os suena de algo este pajarito…

A más de uno le resultó bastante indigesto, precisamente por no saber cuidar sus palabras o por no saber usarlas en el mejor contexto posible.

Me gustaría cerrar este post con esta frase:

» En política solo triunfa quien pone la vela donde sopla el aire, jamás quien pretende que sople el aire donde pone la vela». Antonio Machado

Tu nombre me sabe a…

Buenos días, tras un tiempo de ausencia… una imagen me despertó del ostracismo y me inspiró a escribir esta entrada.

Antes de empezar, vamos a mover un poco las neuronas y recordaremos algunas cosillas para poder entender la importancia de lo que viene a continuación.

¿Qué es una marca?

Como se que los lunes suelen ser días complicados, os pondré un ejemplo a modo de explicación para evitar que el sueño se apodere de vosotros antes de tiempo.

» Pensemos por unos momentos en unos futuros papis que se acaban de enterar de la noticia, tras contárselo a los familiares/amigos,  viene la pregunta, la gran pregunta.. ¿Cómo se llamará la criatura? 

Esta decisión es muy importante; ya que este nombre será por el cual el mundo la conozca, y le acompañará de por vida o al menos hasta que sea mayor de edad y se lo pueda cambiar: los padres saben la importancia de elegirlo bien, ya que el nombre puede marcar su carácter y sus futuras relaciones sociales.. un mal nombre puede ser motivo de muchas burlas… ( y quien diga que no .. miente )

Pues bien.. si cambiamos a la criatura por la empresa y a los papis por los socios fundadores, el nombre del recién nacido, seria la marca.

La importancia es exactamente la misma; ya que dicho nombre reflejará la personalidad y carácter de la empresa. Un mal nombre puede arruinar un negocio.

Cuando este coche vino a España con este nombre, nadie pensó que no era el más adecuado ya que la palabra «pajero» no tenía buenas connotaciones, por lo que nadie se sentiría orgulloso de decir «Tengo un Pajero en mi garaje.» El resultado de haber elegido mal el nombre fue como podréis haber adivinado la retirada inmediata del producto.

Teniendo esto claro.. vamos al origen del tema que me inspiro esta entrada.

Pasen y vean, esta será la nueva imagen del PSOE que será presentada en Madrid.  http://bit.ly/1dBHAca

Como hemos hablado antes; uno de los aspectos importantes de una marca, es lograr que la gente la reconozca, si andáis por la calle y de repente veis este símbolo podréis saber de que se trata sin ver la marca completa.

Esto es, porque esta marca a fuerza de publicidad y de marketing logró meterse en nuestras cabezas logrando que la podamos reconocer sin problemas.

Pero si de repente esta marca lanzara otra línea sin previo aviso y nos la quisieran vender dudaríamos de su origen y nos costaría más reconocerla

Volviendo a la marca del PSOE. el primer problema lo tenemos en lo referido a las siglas del PSOE que no aparecen, cuando una marca quiere cambiar su diseño o crear una nueva línea, es importante hacerlo poco a poco o ir introduciéndola de la mano de la marca «madre» para que el público la pueda ir relacionando y no pierda la confianza sobre ella.

Unos ejemplo claro de evolución y de fidelidad con su imagen la tenemos el Corte Ingles, desde que apareció, en el año 1909 a sufrido unos cambios más o menos acentuados pero todos en un espacio de tiempo, como se puede ver en este gráfico.

Otro punto problemático lo encontramos, al hablar de lo que se quiere transmitir con la marca. En esta inicial, al verla ya te transmite fuerza y firmeza mediante una tipografía en negrita y ruda con unos trazos bien definidos todo ello acompañado por una imagen de puño cerrado agarrando con fuerza la rosa.

 

En cambio en la nueva línea, tenemos unos trazos a mano alzada, donde este, es mucho mas delgado y en caja baja ( minúsculas ), la fuerza que podía tener el anterior la pierde totalmente, transmitiendo todo lo contrario. El remate de la flor apareciendo integrada en la «t» no ayuda precisamente a mejorar el conjunto.

Este logotipo en mi opinión; estaría muy bien para un restaurante, una tienda de helados, una juguetería, una tienda de ropa infantil  o una floristería…etc.

Pero desde luego para representar a un partido político y de izquierdas.. no la veo.

 

Cámara … y acción.

Quien no recuerda frases como:

 «No olvide que le estoy apuntando derecho al corazón.                                       Es mi punto menos vulnerable». Casablanca                                                        «Le haré una oferta que no podrá rechazar» El padrino

El mundo del cine no nos dejo sólo frases célebres como las anteriores, sino también un despliegue artístico muy importante, ya que cada película tenía su cartel y no precisamente realizados en photoshop…

Este post quiere ser un homenaje a tiempos pasados, donde pasear por los cines era como visitar un museo, no sólo tenías la expectación de ver una película, sino además, podías disfrutar del cartel de la misma. Tiempos en los que hacer cola para entrar no suponía un problema, porque esa espera te permitía deleitarte y asombrarte con el inmenso cartel que anunciaba la película.

Como se puede observar a parte de un trabajo de ilustración asombrosa, hay que destacar el uso de la tipografía, jugando con varios estilos combinados y jugando con el espacio. ( Le trésor de la Sierra Madre 1948, Arsenico e vecchi merletti 1942)

En este caso, vemos una ilustración más sencilla respecto a trazos y formas y con guiños a caricaturas o dibujos de cómics. El cuidado uso de las tipografías sigue siendo un detalle para destacar. No olvidemos que todas se realizaban a mano, es un factor que no hay que olvidar. ( Cabin in the Sky 1943, Abbot and Costello 1945)

Aquí, no sólo vemos una asombrosa ilustración sino que además, combinaron el dibujo y la fotografía. Podemos observar el cuidado detalle a la hora de disponer los elementos, para lograr la impresión de profundidad y jugando con la mirada de la artista que sinuosamente enfoca hacia donde esta la farola y el texto, nos hace al espectador guiar nuestra propia mirada al mismo lugar. ( Pink String and Sealing Wax 1945)

Como podemos ver, hoy en día, algunos directores, tales como Almodovar, Trueba… entre otros, optaron por volver a usar estas técnica tradicionales adaptándolas con los medios actuales para realizar los carteles de sus películas… y tras ver estos ejemplos sobre la mesa; lanzo una pregunta ¿Tiempos pasados fueron peores? cada cual que decida, pero yo al menos echo de menos mirar la marquesina del cine y olvidarme del tiempo que estaba haciendo cola.

En este post vamos a dar algunas nociones básicas de como tratar a nuestro cliente y además distinguir a dos cliente tipo. El primer paso fundamental que tenemos que hacer es… saber escuchar!!

Lo primero de todo como hemos dicho antes es saber escuchar; este paso es fundamental, si no lo hacemos corremos el peligro de tener que empezar de cero una vez casi finalizado el trabajo.

Cuando nos reunamos con nuestro potencial cliente, podremos encontrar dos versiones del mismo:

En un primer lugar podremos tener al cliente que viene con todo claro en su cabeza y nosotros «tan sólo» tendremos que plasmar sus ideas en el papel.

Pero ojo, no siempre será tan sencillo porque nos encontraremos casos en que los que al cliente le pueda parecer clarísimo lo que nos esta contando pero por contra a nosotros nos suene a algo parecido entre el chino y el cantonés.

En estas situaciones es importante afinar el oído y realizar unos bocetos previos muy sencillos para comprobar que vamos en el camino adecuado antes de enfrascarnos en el diseño final; es importante pedirle que nos firme los bocetos, de esta manera nos ahorraremos muchos disgustos.

Otro tipo de cliente que nos podremos encontrar es el que nos diga que «le da todo igual» cuando aparezca por la puerta, una señal de alarma tiene que sonar en nuestra cabeza, ya que podremos encontrarnos con la versión del Doctor Jeckyll o el señor Hyde. 

No nos referimos a que se transforme físicamente, pero nos podremos encontrar casos en el que nos pueda parecer que todo va bien; que se deje asesorar… acepte todo lo que le sugiramos con buen agrado pero de repente…. en algún punto del espacio; una de sus neuronas pegue un chispazo y todo lo que antes le gustaba, ahora ya no lo quiere ver  por lo que nos «obligue»  a empezar de cero,  aportando eso sí esta vez sus «nuevas ideas» y las de sus amigos y parientes cercanos.

En estos casos; al igual que en el anterior es fundamental que firme los bocetos para que se de cuenta que el trabajo que hemos realizado hasta la fecha, siempre fue bajo su beneplácito y a la hora del triste momento del pago no haya problemas por el tiempo extra que nos regalo con su cambio de parecer.

Esto es a grandes rasgos, ya que habrán otros clientes que sean un poquito de ambos, pero si aplicamos nuestro oído y nuestra empatía saldremos airosos; como se suele decir; no hay más ciego que el que no quiere escuchar.

 

Dime tu marca y de diré Quién eres

Tranquilos que no cambié el rumbo y me pasé a la filosofía… este dibujo nos sirve para introducir el tema del que tratará el post de hoy. La Identidad.

Creo que no nos equivocamos si afirmamos que casi todo el mundo al ver esta imagen sabe enseguida de quien se trata, ya pueden gustarte o no los cómics, ya puede ser de otro país …, pero distinguirás desde lejos a quien pertenece esta marca y lo que significa.

Esto ocurre porque posee una identidad, que es algo que lo hace suyo y lo diferencia de resto, haciendo que seas capaz de distinguir si es original o no.

Cuando saltamos del cómic a la «vida real» la identidad también esta presente.

                        Los delfines recién nacidos en mar abierto, son capaces de reconocer a su madre por el sonido que ellas emiten al llamarlos, esto les ayuda a evitar que les roben a sus crías otras delfines más jóvenes que aún no han podido ser madres.

Nosotros, sin ir más lejos, desde que nacemos ya poseemos una identidad que luego se rubrica en nuestro DNI y es la que nos identifica y nos representa.

Cuando nos movemos al mundo empresarial,  también tenemos que tener una identidad, en este caso se denomina Identidad Corporativa, y es el DNI de nuestra empresa, que nos identificara del resto y nos buscarán por ella. Es muy importante que sea siempre la misma una vez elegida ( puede tener adaptaciones pero partiendo de una base original o hacer un cambio pero paulatino, eso lo veremos más adelante)  y más importante aún, la identidad o marca que escojamos tiene que reflejar el espíritu o actividad de la empresa.

En estos casos simulados, podemos ver un ejemplo de una mala elección de marca.

En los siguientes post hablaremos de como crear una marca, como hacer un manual corporativo y como rediseñar o cambiar una marca sin que se note.

La máquina del tiempo…

Para los que no se pudieron ir de vacaciones, les regalo este bonito viaje al pasado.

En este post hablaremos de las pinturas rupestres, ya que hay ciertas conexiones por lo menos curiosas que vamos a ver más adelante.

Las cavernas han sido las ventanas por las cuales hemos podido averiguar que hace unos cuantos años, el hombre primitivo supo dibujar antes que escribir. Se dedicaba a copiar las cosas que veía en la naturaleza y le daba un significado.

Mirar atentamente esta pintura rupestre, porque una de las conexiones que os dijimos antes la vamos a ver ahora.

Es evidente que hay ciertas diferencias pero si podemos observar también la similitud en ambos casos,  el trazo esta basado en líneas sueltas y sin perfilar mucho los detalles, otro punto similar son las tonalidades usadas. En las pinturas rupestres los colores que se usaban eran el rojo y el negro.

Esta similitud nos lleva al post anterior «Rompiendo las reglas» cuando decíamos:

«El diseño pasado tiene su lugar y puede servir de inspiración, pero es importante que el diseñador no se limite a copiarlo, sino que tenga en cuenta como han cambiado las estrategias, la estética a lo largo del tiempo»

Es interesante saber como lograban los colores, para ello machacaban las arcillas o el carbón vegetal que luego mezclaban con sangre, resina, grasas de animales o clara de huevo, como veis (salvo por la sangre…) no dista mucho de como hoy en día se elaboran las pinturas. Por lo que podemos decir que aunque fuera de manera «primitiva» sabían aplicar técnicas de color y proporciones para lograr los tonos y cantidades deseadas.

Nos imaginamos la escena de 3 adolescentes pintando dentro de la cueva y de repente ser sorprendido por los gritos del padre que les recrimina por estar perdiendo el tiempo en vez de cazar o hacer algo más «productivo».

Con esta viñeta de humor gráfico vamos a introducir el último punto que nos llevará a la conclusión final.

¿Qué objetivo tenían las pinturas rupestres? Las intenciones o los motivos de realizar las pinturas eran variados: por un lado por motivos puramente estéticos y por otros por la necesidad de tener un vehículo de comunicación, de saberes y de mitos.

¿No os recuerda esto, al post en el que hablábamos de que era el diseño y los objetivos que perseguía?

Uniendo estas similitudes podemos decir que los hombres prehistóricos pudieron ser los primeros diseñadores gráficos de la historia. ¿Quién sabe…?