Micro relato desde el metro

Minientrada

Perdido por el desierto de adoquines levantados por gigantescos monstruos de nariz punzante, el camino hasta la boca de metro se le hizo casi inaccesible.

Al final logró zafarse de todos los obstáculos y llegó a su destino, pero le quedaba la peor parte que era sortear la marabunta de gente que se empeñaba en ir contra él.

Sin dejarle casi andar, por fin llegó a la ansiada máquina para recargar su derecho a viajar. Pero … las prisas no son buenas y al introducir la mano en su bolsillo se dio cuenta que su poder adquisitivo se quedó en casa dentro de un cajón…

Al final su destino era andar.

Fin

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Micro relato desde el metro

El subió sin saber que le seguían, nadie se dio cuenta, en el vagón parecían ignorar su presencia, quizás por los olores concentrados de la soledad de la gente o bien por los sonidos de los móviles que intermitentemente le ponían banda sonora a su historia, finalmente sin saber como le alcanzó y le llego el tiempo de madurar.

Fin

De que color era el caballo blanco … Negro

Tras un tiempo de silencio, vuelvo al mundo del blog con nuevos contenidos y nuevas ideas. Seguiré con mi línea pero también usare otros medios para complementar la información. Espero que os guste y para muestra un botón, en este nuevo lote, hablaré de la evolución de la publicidad pero desde su aspecto psicológico. Para no crear algo muy denso tan sólo daré una pincelara a lo que más adelante será un lienzo.

start

“Cambia el pelaje la fiera, cambia el cabello el anciano
Y así como todo cambia, que yo cambie no es extraño” 

Tal como dice este fragmento de la canciónTodo cambia de Mercedes Sosa.               La sociedad, las modas y la forma de llegar a la gente también cambia.

Esto hace que los que nos dedicamos a la comunicación y/o publicidad tengamos que cambiar nuestra forma de trabajar, ya que lo que antes era válido y nos permitía transmitir nuestro mensaje, ahora ya no nos sirve y tenemos que cambiar nuestra estrategia.

¿Notáis alguna diferencia y similitud en estos anuncios?

Anuncio 2011

Anuncio 2014

Como habéis podido ver ambos pertenecen al sector de los seguros.

liena directa

En el anuncio de “Línea Directa”, vemos como la base es el humor y para llegar al público optaron por la sonrisa. No hay implícita ninguna obligación ni estratagema psicológica para hacerte pensar que es necesario que estés en esta compañía. Únicamente se limita a dar su mensaje y deja la opción al público de decidir.

acierto

En cambio, en el segundo anuncio, vemos un cambio radical, hay una agresividad palpable, y te marca una orden “No renueves sin antes comprar con nosotros” claramente, te esta diciendo que te estas equivocando si lo haces.

Pero vamos más allá, hay anuncios que abiertamente te llaman tonto a la cara si no vas a comprar a su establecimiento y además te dicen que ellos no te engañan con los precios pero la competencia si “que no te cuenten cuentos..”

 

 

Hoy las musas andarán de vaciones

musas

“Nunca es triste Sabina la verdad…
no es por mí que las musas te abandonan
sino a causa de tu escaza virilidad
que unas huyen y otras se descojonan.

No hago otra cosa que pensar en ti…
y nada mola más que tus canciones,
pero hoy las musas han pasao de ti.
han pasao de ti, andarán de vacaciones.”

 

Tal como menta esta canción titulada “No hago otra cosa que pensar en ti” las musas que anidan en mi cabeza andan de vacaciones, espero que pronto regresen para empezar el “curso escolar” nutriéndome  de nuevos temas, contenidos y cosillas interesantes que comentar. 

Gracias a todas las personas que me siguen y tienen la paciencia de esperar a que la maquinaria vuelva a arrancar.

Pronto volveré a la carga y es una amenaza jaja 

 

La palabra, esas letras sin sentido

perra

Si os dicen esto de repente; ¿Cómo reaccionaríais?

Es obvio, que un mensaje, según el significado que le demos, nos puede provocar una reacción u otra. En este caso este, se podría interpretar de dos maneras

A) Que el susodicho vio a mi hermana con su perro

B) Que el susodicho esta llamando a mi hermana perra en mi cara

Como es lógico según fuera, el caso A o B,  la reacción del receptor será muy diferente, y ambas estarían provocadas por…

palabra

Hace un tiempo, existía la figura del Charlatán, estos personajes se dedicaban a ir de aquí para allá, vendiendo productos milagrosos que lo curaban todo, desde la calvicie hasta la gota. Para ello se servían de su palabrería y así convencían a los incautos que los escuchaban. Por supuesto, estos productos no servían absolutamente para nada.

Charlatanes

Imaginemos esta escena, una pregunta lanzada al aire, y tan sólo una palabra, solo una, hará que cambie totalmente sus vidas.

pedida de mano

En el ámbito publicitario, el uso y el doble uso de las palabras es fundamental a la hora de elaborar los trabajos, contra más impactante a la par que visual sea el mensaje, muchas más opciones tendrá de llegar al público

En estos casos, vemos un uso muy diverso de las palabras.

anuncios

En el Caso 1 vemos las palabras una debajo de la otra y cada una de ella hace referencia al stress, fatiga , etc… y en la imagen siguiente, las vemos entremezcladas, producto de la vibración de la bañera. En este caso, el sentido de las palabras es literal y el mensaje global del anuncio se obtiene al ver las dos fotos juntas.

En el caso 2 se juega con el doble sentido de las palabras, vemos lo que sería una fotografía de la piel y un texto que dice “Manos sudorosas, temblor de rodillas, y ella solo me ve dos veces al año” el anuncio hace referencia a una clínica de dentistas.

En el caso 3 Lo que se hace es usar una de las grafías para reflejar el logo de la empresa de comida rápida a la que pertenece el anuncio, integrándola en el eslogan “Hora del almuerzo”.

En el caso 4 Se juega con el doble sentido de la frase “No es bueno tener poder, sin control”  apoyándose con una imagen reforzando así su significado

Os suena de algo este pajarito…

esclavo de twitter

A más de uno le resultó bastante indigesto, precisamente por no saber cuidar sus palabras o por no saber usarlas en el mejor contexto posible.

metidas pata

Me gustaría cerrar este post con esta frase:

” En política solo triunfa quien pone la vela donde sopla el aire, jamás quien pretende que sople el aire donde pone la vela”. Antonio Machado

buen inicio semana

Tu nombre me sabe a…

Buenos días, tras un tiempo de ausencia… una imagen me despertó del ostracismo y me inspiró a escribir esta entrada.

Antes de empezar, vamos a mover un poco las neuronas y recordaremos algunas cosillas para poder entender la importancia de lo que viene a continuación.

¿Qué es una marca?

Como se que los lunes suelen ser días complicados, os pondré un ejemplo a modo de explicación para evitar que el sueño se apodere de vosotros antes de tiempo.

elefantito

” Pensemos por unos momentos en unos futuros papis que se acaban de enterar de la noticia, tras contárselo a los familiares/amigos,  viene la pregunta, la gran pregunta.¿Cómo se llamará la criatura? 

embarazada

Esta decisión es muy importante; ya que este nombre será por el cual el mundo la conozca, y le acompañará de por vida o al menos hasta que sea mayor de edad y se lo pueda cambiar: los padres saben la importancia de elegirlo bien, ya que el nombre puede marcar su carácter y sus futuras relaciones sociales.. un mal nombre puede ser motivo de muchas burlas… ( y quien diga que no .. miente )

niña señalando

Pues bien.. si cambiamos a la criatura por la empresa y a los papis por los socios fundadores, el nombre del recién nacido, seria la marca.

La importancia es exactamente la misma; ya que dicho nombre reflejará la personalidad y carácter de la empresa. Un mal nombre puede arruinar un negocio.

mitsu pajero

Cuando este coche vino a España con este nombre, nadie pensó que no era el más adecuado ya que la palabra “pajero” no tenía buenas connotaciones, por lo que nadie se sentiría orgulloso de decir “Tengo un Pajero en mi garaje.” El resultado de haber elegido mal el nombre fue como podréis haber adivinado la retirada inmediata del producto.

Teniendo esto claro.. vamos al origen del tema que me inspiro esta entrada.

Pasen y vean, esta será la nueva imagen del PSOE que será presentada en Madrid.  http://bit.ly/1dBHAca

nuevo logo psoe

Como hemos hablado antes; uno de los aspectos importantes de una marca, es lograr que la gente la reconozca, si andáis por la calle y de repente veis este símbolo podréis saber de que se trata sin ver la marca completa.

Nike

Esto es, porque esta marca a fuerza de publicidad y de marketing logró meterse en nuestras cabezas logrando que la podamos reconocer sin problemas.

Pero si de repente esta marca lanzara otra línea sin previo aviso y nos la quisieran vender dudaríamos de su origen y nos costaría más reconocerla

Nike2

Volviendo a la marca del PSOE. el primer problema lo tenemos en lo referido a las siglas del PSOE que no aparecen, cuando una marca quiere cambiar su diseño o crear una nueva línea, es importante hacerlo poco a poco o ir introduciéndola de la mano de la marca “madre” para que el público la pueda ir relacionando y no pierda la confianza sobre ella.

logo psoe

Unos ejemplo claro de evolución y de fidelidad con su imagen la tenemos el Corte Ingles, desde que apareció, en el año 1909 a sufrido unos cambios más o menos acentuados pero todos en un espacio de tiempo, como se puede ver en este gráfico.

evolucion corteingles

Otro punto problemático lo encontramos, al hablar de lo que se quiere transmitir con la marca. En esta inicial, al verla ya te transmite fuerza y firmeza mediante una tipografía en negrita y ruda con unos trazos bien definidos todo ello acompañado por una imagen de puño cerrado agarrando con fuerza la rosa.

psoe solo nueva sola

En cambio en la nueva línea, tenemos unos trazos a mano alzada, donde este, es mucho mas delgado y en caja baja ( minúsculas ), la fuerza que podía tener el anterior la pierde totalmente, transmitiendo todo lo contrario. El remate de la flor apareciendo integrada en la “t” no ayuda precisamente a mejorar el conjunto.

Este logotipo en mi opinión; estaría muy bien para un restaurante, una tienda de helados, una juguetería, una tienda de ropa infantil  o una floristería…etc.

Pero desde luego para representar a un partido político y de izquierdas.. no la veo.

dogo y caniche

 

buen inicio semana

Cámara … y acción.

Quien no recuerda frases como:

 “No olvide que le estoy apuntando derecho al corazón.                                       Es mi punto menos vulnerable”. Casablanca                                                        “Le haré una oferta que no podrá rechazar” El padrinocasa y padrino

El mundo del cine no nos dejo sólo frases célebres como las anteriores, sino también un despliegue artístico muy importante, ya que cada película tenía su cartel y no precisamente realizados en photoshop…

cartel a mano

Este post quiere ser un homenaje a tiempos pasados, donde pasear por los cines era como visitar un museo, no sólo tenías la expectación de ver una película, sino además, podías disfrutar del cartel de la misma. Tiempos en los que hacer cola para entrar no suponía un problema, porque esa espera te permitía deleitarte y asombrarte con el inmenso cartel que anunciaba la película.

carteles dibujo

Como se puede observar a parte de un trabajo de ilustración asombrosa, hay que destacar el uso de la tipografía, jugando con varios estilos combinados y jugando con el espacio. ( Le trésor de la Sierra Madre 1948, Arsenico e vecchi merletti 1942)

carteles ilustracion

En este caso, vemos una ilustración más sencilla respecto a trazos y formas y con guiños a caricaturas o dibujos de cómics. El cuidado uso de las tipografías sigue siendo un detalle para destacar. No olvidemos que todas se realizaban a mano, es un factor que no hay que olvidar. ( Cabin in the Sky 1943, Abbot and Costello 1945)

fotomontaje

Aquí, no sólo vemos una asombrosa ilustración sino que además, combinaron el dibujo y la fotografía. Podemos observar el cuidado detalle a la hora de disponer los elementos, para lograr la impresión de profundidad y jugando con la mirada de la artista que sinuosamente enfoca hacia donde esta la farola y el texto, nos hace al espectador guiar nuestra propia mirada al mismo lugar. ( Pink String and Sealing Wax 1945)

carteles de ahora

Como podemos ver, hoy en día, algunos directores, tales como Almodovar, Trueba… entre otros, optaron por volver a usar estas técnica tradicionales adaptándolas con los medios actuales para realizar los carteles de sus películas… y tras ver estos ejemplos sobre la mesa; lanzo una pregunta ¿Tiempos pasados fueron peores? cada cual que decida, pero yo al menos echo de menos mirar la marquesina del cine y olvidarme del tiempo que estaba haciendo cola.